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      1. 東意方法

        場域建設+社群運營

        ? ? ? ?通過特色的場域建設,營造與產品特征、地方文化等相匹配的氛圍和環境,這是體驗化消費時代的特征,也是特色文化產業傳遞高質美感的必要。另一方面通過特色的場域建設,又會吸引游客、受眾等人的關注,有利于社群的形成,促進IP的形成和產品的銷售。場域也是傳達和表現特色文化產品調性的重要載體。

        ? ? ? ?讓文化資源形成的IP能夠自帶流量,形成IP的社群,因此后期的社群運營成為超級IP形成的關鍵。而這種社群運營必須具備三個特點:

        ? ? ? ?? ? ? ?1、有身份有儀式,社群是一個有著獨特態度和相同價值觀的群體,因此在社群運營中必須要有一定的儀式感讓粉絲對這種文化和態度的認同;

        ? ? ? ?? ? ? ?2、有趣有愛有溫度,這是IP人格化的特征,是凝聚社群粉絲,讓他們覺得有歸屬感和認同感的關鍵;

        ? ? ? ?? ? ? ?3、有參與有互動,參與是提升社群歸屬感的方式,是完善和提升產品品質的方式,而互動是提升社群的活躍度的關鍵。


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