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      1. 東意方法

        審美思維+一體化思維

        (一)審美思維

        ? ? ? ?文化和旅游產業本質是審美的產業,東方意象以審美的思維來進行數字經濟時代的文化資源開發。

        ? ? ? ?用審美思維進行文化資源開發,就是要讓消費者在消費和體驗具體的文化產品時,發生移情效應,在大腦中生成一種“完整的、充滿意蘊的感性世界”,達到消費者觸景所生之“情”與身體所接之“景”產生情景交融的效果。

        ? ? ? ?由于技術創新,在數字化時代通過審美思維進行文化資源開發成為可能。因為數字化時代,我們可以對消費者和顧客進行精準的畫像,從而可以把每一個消費者作為一個具有獨立思想、心靈和精神的個體,然后可以有針對性地進行創意、設計、生產和營銷相應的文化和旅游產品,使消費者與我們開發的產品產生共鳴。

        ? ? ? ?用審美思維進行文化資源開發,必須做到三個統一:

        ? ? ? ? ? ? ? 1、意象世界與生活世界的統一。要讓消費者在消費和體驗和文化和旅游產品時產生出美的意象,這個意象要與消費者的期望的或者經歷過的生活世界產生統一或者共情的時候,價值才能發生。

        ? ? ? ? ? ? ?? 2、超越與回歸的統一。一方面要超越構建者自我認知,回歸商業的本質——人性。另一方面要超越過分關注產業的實用功利,回歸理性價值,與目標用戶產生精神共鳴。

        ? ? ? ? ? ? ??3、真、善、美的統一。文化創意產業,我們需要把對規律理解的“真”與激發消費者快適的”美”和在精神領域提升人生境界的“善”統一起來,這樣我們就能實現把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的目標。

        ? ? ? ?做到這三個統一,通過對自然、社會、藝術、科學、技術等方面美的解構與創造,傳達出優美與崇高、悲劇與戲劇、丑與荒誕、沉郁與飄逸、空靈與無言等等不同的審美意象。

        (二)一體化思維

        ? ? ? ?在數字技術快速發展背景下,一體化思維成為文化資源開發的底層邏輯。

        ? ? ? ? ? ? ??1、資源、創意、生產、營銷、銷售、投資、服務等一體化策劃。文化資源開發的前期一定要做好一體化的頂層設計,要把運營前置到策劃階段,避免走彎路。

        ? ? ? ? ? ? ??2、城市、行業、類別、企業等文化資源的一體化運營。文化資源開發出的產品,要做“三個代表”:城市文化的代表、行業文化的代表、時尚文化的代表,在運營時就必須在前期把能整合的文化資源進行全面整合,實現多贏的局面。

        ? ? ? ? ? ? ??3、目標客戶、供應商、投資者、競合企業、標桿企業等相關利益者的一體化戰略。一方面要全面調動產業鏈各相關利益者參與產業生態互動的意愿和價值來構建一體化戰略,另一方面把這些利益相關者作為價值創造的生命共同體來進行整合,使之成為創意者、營銷者、銷售者等多重身份合一的價值伙伴。

        ? ? ? ?做好這三個一體化,才能統籌策劃與運營、兼顧自身與行業、協調內部與外部,使文化資源產業按照數字化時代要求進行發展。


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